星星愛的傳說

(一)公司簡介

1.沿革與背景

廣華控股有限公司成立於2002年，總部位於東莞，主要從事汽車OEM塑膠內飾件成型及表面處理、模具開發以及貿易等一系列服務，為台商獨資企業。於2012年12月19日在台掛牌上市，掛牌價80元。

公司早期產品以仿木紋飾件為主，1999年取得日本TAICA的Cubic Printing水轉印技術，授權地區包括廣東、廣西、海南、湖南、湖北、江西、河南、重慶等地區，授權年限至2020年。

2.營業項目與產品結構

公司主營產品為汽車內飾件，包括射出成型、表面塗裝、水轉印(曲面印刷)、電子塑膠配件，廣泛用於汽車內部之中央扶手、儀表板、車門及座椅等座艙空間零件。迄2018年底，產品結構比重分別為射出成型佔28%、表面噴塗佔39%、水轉印佔23%、模具和其它產品(消費性電子產品外殼)佔10%。

公司產品圖

網址：http://www.hirosawa.com.cn/，圖片來自公司網站

(二)產品與競爭條件

1.產品與技術簡介

汽車市場為少數廠商的封閉市場，各項零組件都需要經過冗長認證，才會被原廠採用，而一般車廠為降低成本，會選擇與零件廠合作，並將產品委外代工。

近幾年，公司為滿足客戶需求，已提供垂直及水平整合，垂直服務包括模具開發、射出成型、表面裝飾、系統組裝；水平整合則是除了木紋飾件到其他塑膠內飾件產品外，也跨入其他的表面裝飾工法如IMD(模內轉印)、電鍍以及高級車所使用的真木和真鋁等。

產品及用途：

公司水轉印產品，已獲日本TAICA 株式會社之Cubic Printing 技術授權使用，合法使用地區為中國大陸華南及華中等八個省市，合約到期日在2020年。

2.重要原物料及相關供應商

汽車內飾件原料包括膠料、塗料、膠膜；膠料供應商為森六(廣州)國際貿易、塗料供應商為藤倉化成(佛山)塗料、膠膜供應商為TAICA CORP.。
 
3.產能狀況與生產能力

公司生產基地位於中國大陸東莞、湖南、湖北武漢。東莞主要從事生產汽車內飾件；湖南則負責汽車內飾件之射出成型及表面噴塗、曲面印刷業務；湖北武漢則負責生產汽車內飾件成型及表面處理。

公司為爭取廣汽菲亞特及廣汽三菱合資的整車廠訂單，以租賃廠房的方式成立湖南廣佳。另外，公司為開拓深圳長安標緻雪鐵龍汽車的零組件訂單，成立東莞廣能。另轉投資武漢廣佳廠。

2014年11月，公司與水轉印技術授權夥伴日本大廠合作在墨西哥設廠，公司持股58.75%，日本夥伴持股35%，該廠於2016年完工裝機並且開始量產。第一期將設置3條塗裝線、20台成型機。

(三)市場需求與銷售競爭

1.產業結構與供需

根據HIS Markit報告，2018年全球新車銷售量達到9,117萬輛，年衰退1.6%，主要為經濟成長下緩及市場需求不振影響。2017年美國汽車銷量為1,733萬輛，比去年微增0.6%，歐洲則為1,464萬輛。

依據中國汽車工業協會資料顯示，中國大陸汽車市場2018年度新車銷售量為2,808萬輛，年衰退2.8%，其中乘用車年增成長率則為-4.1%。

汽車產業中OEM 供應鏈關係：
 
2.銷售狀況

公司為專業Tier 2汽車零組件廠，也就是提供產品給Tier 1廠，終端客戶包括BMW、PEUGEOT、NISSAN、MAZDA、HONDA、TOYOTA、FORD、GM、CHRYSLER、Walter Chrysler等。在大陸客戶包括東風日產、廣汽本田、廣汽豐田等三大日系車廠，以及長安福特。

2018年，公司產品內銷中國市場約佔82%，外銷地區佔18%。

主要客戶

(1)內銷日系：東風日產、東風本田、廣汽豐田、廣汽本田、廣汽三菱、長安鈴木。

(2)內銷歐美系：上汽通用、長安福特、長安標緻雪鐵龍、廣汽克萊斯勒、廣汽菲亞特、東風神龍、東風雷諾。

(3)自主品牌：廣州汽車、東風汽車、東方裕隆、一汽海馬、北京汽車。

(4)外銷：通用汽車、克萊斯勒、福特、北美日產。

(四)財務相關

轉投資：

2014年7月，與日本得立鼎株式會社合資設立東莞佳立汽車飾件有限公司，並由東莞廣澤持有東莞佳立51%股權。

2015年1月，與日本Taica株式會社等合資設立廣泰投資，並由傲成集團持有廣泰投資58.75%股權。