台灣工銀昨天發布新商標，將在明年正式改制為王道商銀。台灣工銀董事長駱錦明說，王道銀行將以成為台灣最具代表性的「數位銀行」為目標，發展機器人理財、空中理專，但不發信用卡。
駱錦明指出，將投資20億元改造數位軟硬體及加碼數位人力，初期投資要3年才能損益兩平，希望在5年內成為市場最大的數位銀行。
駱錦明說，台工銀此次改制，因為只申請到6個分行據點，有點「被逼」非發展數位銀行不可，但他說自己「深具創新精神」，所以絕對支持創新。他表示，目前規畫王道銀行在2017年1月開幕營運，並規畫明年上市。
駱錦明次也特別請來老戰友，有「台灣信用卡教父」之稱的中國信託商銀前董事長羅聯福擔任銀行最高顧問，幫他規畫王道銀行的「數位」發展藍圖。
羅聯福說，王道銀行雖沒有個金基礎，但也沒包袱，由於塑膠卡片快被淘汰，王道銀行將不發信用卡，重點會放在「pay by phone」，但在手機支付市場成熟前，會先推廣具高現金回饋的簽帳卡，專攻不用循環信用及不能拿信用卡的卡債族，另外也會開辦房貸，先取得基本客源。
目前國銀最大利潤來源之一，就是財富管理手續費，王道銀行只有6個據點，怎麼跟其他銀行拚？羅聯福說，銀行理專服務以銷售商品見長，但分行用這種模式經營財管客戶已過時；在互聯網金融時代，「銀行要開始非銀行化」，從消費者的生活去挖掘新機會。
羅聯福說，未來王道銀行財管業務，會推動「機器人」（即電腦系統）理財，透過「空中理專」同仁與客戶對談，王道銀還會訓練「O-kid」（即理專業務員），跟客戶約在星巴克、麥當勞就可面對面，客戶辦業務不再非到分行不可。
王道銀行新商標昨天也揭幕，除「笑臉」象徵與客戶、員工共享共榮之外，英文商標中還暗藏摩斯密碼。至於台工銀現有「馬頭商標」，駱錦明說，「馬頭太老了，要把馬頭砍掉，換成笑臉」才能跟社會大眾更親近。
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